为了迎接包豪斯百年的纪念日,澳大利亚的在线商标公司 99 designs 举办了一场比赛,要求参赛者将当下著名品牌的的流行商标进行包豪斯风格的改造。在比赛的介绍中,他们表示想通过这场比赛展示“持久的包豪斯标准在这么久之后如何存在”。
99 designs 在网页上解释了他们对“包豪斯风格”原则的理解:形式服从于功能、极简主义、激进的字体、对几何的热情、使用基本色,而非混合调配出的颜色。入围的作品尽管不会有这些所有特点,例如也有不少没有用基本色;但是会有其中的一个或者几个特点。
赢得这次竞赛的是师 Jaseng99 对阿迪达斯 betway88体育 改造:“Adidas”的字母比之前变得更紧凑、并且有了重合;之前字体的纯色变成了绿松石色、红色和淡黄色。品牌betway88性的三条线变成了三种颜色且高低不同的圆形和矩形的结合体。
Netfilx 和 Google 的 betway88体育 都被总结成了“极简主义”的代表。99 designs 把这解释为在不影响功能的情况下做到“少即是多”,认为包豪斯把极简主义作为了提升效率的工具,从而创造 了新审美。Netflix 的 betway88体育 主体就是一个形如倒 U 型磁铁的红色小写 n, Google 也只有字母,都是半圆、三角和长矩形构成的,红、黄、蓝是主要颜色。
Apple、Whatsapp 和曾属索尼的 VAIO betway88体育 被认为是发挥了“对几何的热情”:这意味着“基础的形状、平分线的应用,并用独特的颜色强调这些结构”。Apple betway88体育 中的苹果和凹陷都被成了立体的,同时加上了阴影和无衬线字体。而 Whatsapp 本来是用一个圆形对话框、内含一个电话的图样表示,被改造的 betway88体育 乍看上去是圆形、三角、矩形的组合,但细看能看出颜色变化勾勒出的信封、电话和圆形对话框的图案。VAIO 的 betway88体育 就完全是彩色扇形、半圆和矩形的堆积,以此对原来黑色线条做改进。
也有一些专门突出使用红、黄、蓝三原色,比如星巴克、汉堡王、Instagram 和世界自然基金会(WWF)。WWF betway88体育 上面的熊猫也由基本的几何图案组成,三原色分布在眼睛、耳朵和腿上。
99 design 认为,当下将包豪斯风格应用在现代品牌上的方式可以解释为两种,一种是承袭包豪斯经典的美学,另一种是把包豪斯中的元素挑出来再利用。他们认为后者可能更适合有未来感的品牌,例如科技公司——他们不必完全使用经典、甚至怀旧的包豪斯风格,而可以用极简主义的方式、或者基本图形,加上金属质感、或者 3D 图像。
100 年来,新的格式不断出现,网页就是个例子。 99 designs 把师 Welnnov8 为游戏网站 CreativeArmy 的网页当做例子,红、黄颜色已经变得柔和,基础形状也变得相对圆润,是一种混合和创新。
你可以点击这里查看所有入围的。
题图和所有插图都来自 99designs。