爱慕集团成立于1993年，（其前身是成立于1981年的华美时装）是一家专业从事高品质贴身服饰及其用品的品牌运营商。历经25年的发展，爱慕已经发展成为数十家分子公司、合资公司组成的集团型国际化的品牌公司。

旗下拥有的品牌及产品线包括：爱慕、爱慕运动、爱慕家品、爱慕儿童、慕澜、兰卡文、爱慕先生、宝迪威德、爱美丽、心爱、纽格芙、BECHIC，以及丝绸文化品牌皇锦。

5月4日，爱慕集团在成立25周年之际宣布品牌形象升级，启用全新品牌betway88体育。新betway88体育更简洁、精致、展现了品牌年轻化的蓬勃生气和国际化的潮流趋势。

新的品牌形象既充满着国际化的时尚美学、又进取迎合时代需求，并赋予了爱慕品牌“爱、精致、生命力”的新内涵。“你对自己的爱，是我对你的爱慕”，也成为爱慕品牌新的广告语。