7月1日,澳大利亚贸易、旅游和投资部长西蒙·伯明翰(Simon Birmingham)批准推出了一个可以代表澳大利亚形象的全新国家级betway88体育。据介绍,该betway88体育今后将成为澳大利亚国家的官方形象,负责面向海外宣传,拉动在澳大利亚的投资。
目前澳大利亚官方使用的「澳大利亚制造」betway88体育是一个绿色的三角形图标,图形内有简单的橙色线条勾勒出一只跳跃的袋鼠形象。2018年6月份,澳大利亚国家品牌咨询委员会(NBAC)成立后,着手考虑打造一个独树一帜的顶级国家品牌符号。
澳大利亚品牌咨询委员会 NBAC 认为现用的「澳大利亚制造」中的袋鼠形象已经已不足以代表澳大利亚所有领域,包括科技,教育等。此次推出的新betway88体育不会代替目前用的三角形袋鼠图标,它将继续承担「澳大利亚制造」的象征,而后者的功能则不单一专门针对旅游业或经济,更多的是统一澳大利亚在国际市场上的各种贸易品牌和形象,以激励「世界购买和投资澳大利亚的产品和地方」。
这款带有金色的新图形灵感来自澳大利亚的国花——金合欢。
金合欢又称相思树属,全世界大约有1300种种类,其中澳大利亚就占了近960种。金合欢大多数物种的花是黄色或奶油色的,它不仅是澳大利亚的国花,而且还出现在澳大利亚国徽的图案中。
betway88体育整体看起来是一朵正在盛开的金色金合欢,沿辐射线和簇状结构自发向圆中心汇聚,每个点代表了个人以及多样性的融合。图形的中央位置有澳大利亚缩写「AU」或「Australia」字样。
大写的「Australia」字体中,特别将「R」字右下方处理成带有尖角的弧形,就像是袋鼠尾巴状的末端样子。
据NBAC介绍,新betway88体育虽然不影响「澳大利亚制造」专属图标,但它会逐步替换自2010年开始使用的「Australia Unlimited(澳大利亚,机遇无限)」的橙色「回旋镖」betway88体育。
这个betway88体育早在2010年推出,其中回旋镖是澳大利亚土著人使用的投掷工具之一,在betway88体育中,回旋镖以箭头的形式组成澳大利亚轮廓,一直以来,它是澳大利亚贸易委员会(Austrade)的企业品牌符号。
NBAC公布金合欢betway88体育后,并没有赢得一致的好评,在社交媒体上,有网友指出新的酷似2020年导致上千万人感染的冠状病毒形状,全身长满了刺突。
「看起来很可怕。我们在宣传COVID-19吗?」、「它看起来像金色的COVID-19,这不是什么好兆头」、「浪费金钱,联邦政府在这方面的荒谬支出使我感到震惊。」澳大利亚新州议员 Mark Coure 吐槽称,品牌咨询委员会决定使用的betway88体育看起来就像个病毒,强烈要求换回原来的袋鼠形象。
另外,也有人抨击这是一个愚蠢的,因为它看上去和澳大利亚并没有太大关系,金色的图案再加上「AU」两个字,更像是金的化学符号!到底是谁在做出这种愚蠢的决定!
有趣的是,金的化学符号也是Au。
据悉,澳大利亚政府为打造这项伟大的民族品牌,投资了近100亿澳元,新是视觉形象只是该项目的其中一部分。据透露,新形象的开发费用在1000万澳元左右,2019年1月份,来自悉尼的创意代理机构 Clemenger BBDO Sydney 赢得了开发该国品牌形象的合同。
此外,澳大利亚政府还将拿出500万澳元开发上文提到的「澳大利亚制造」形象,使其变的更有知名度。
Sinocat
2020/07/22 at 00:09不得不说吐槽还是很到位的。
一个是像病毒,而且AU是像是化学元素,金的缩写。
花和澳大利亚的关系不大,不能再第一时间联想到澳大利亚。
虽然袋鼠用的场景很多,但十分具有代表性。
就和中国的银行都有孔方兄一样,本身就是一个极具识别性的符号,大多数银行都在围绕铜钱,无需去避免。
若花生
2020/07/02 at 16:56betway88体育无论如何不能有不好的联想,否则就得重置。