椰树椰汁是椰树集团旗下的核心产品品牌，这个创立32年的品牌无论从包装还是视觉推广，可以说是界的「泥石流」，硕大的文字，鲜艳的配色成为其品牌的一个betway88性特征。

虽然视觉审美上一路「丑」到底，但其产品却年年畅销，毕竟又丑又辣眼睛没关系，好喝才是硬道理。

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最近，我们发现椰树椰汁正在逐步推出全新的产品包装。值得注意的是，椰树椰汁的betway88体育也发生了变化。从天猫超市发售的无糖版椰汁新包装可以看到，椰树椰汁又粗又大的「椰树」黑体字改用为有点类似行楷的字体。

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在包装上，新包装将字标两侧如对联般两排文字从「不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁」改为「坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨、敢承诺不用椰浆不加香精」，包装底部的图案细节也有调整，例如高脚杯上的文字之前是「不加香精」，新版则为「白白嫩嫩」。

椰树椰汁新版字标

其实这款字体并不是最近才开始用，它由椰树集团的老总王光兴亲手所题，在椰树集团大门上的蓝底金字招牌上可以看到 。

椰树集团大门上的「椰树集团有限公司」几个大字

椰树集团的betway88体育直接用了前面的四个字。

椰树集团betway88体育

从目前来看，此次品牌betway88体育的更新只是小范围的测试，至于今后是否会将新版字标应用于所有产品包装上，暂时还不确定。

尽管椰树对自己的视觉在多个方面进行了调整和改动，但请放心，椰树还是那个椰树，曾经的「土味」依然还在延续。

椰树椰汁目前的产品包装

椰树椰汁目前的产品包装

椰树椰汁的「土味」是从什么时候开始的？上世纪八十年代，椰树集团的前身海口罐头厂连续亏损，濒临破产，王光兴接手该厂后研制了椰树牌椰子汁。

为了将产品打出去，曾在海口罐头厂任美工的王光兴对产品包装提出自己的一套标准：betway88体育要大，字体要粗，颜色对比要强烈，这样才能吸引眼球。的确如此，在他的带领下，短短几年的时间椰树椰汁在全国饮料产品中销量排到了第一名。时至今日，椰树椰汁已成为椰汁市场的「霸主」。

但是近年来，椰树椰汁多次被指嫌低俗营销、虚假宣传等。2017年，椰树牌椰汁的新版广告引发争议。

广告图片的主角为一位衣着暴露、胸部丰满的年轻女子，广告词为「每天一杯、白嫩丰满」之类的广告词而被指违反广告法。

2019年，椰树牌椰汁的新包装再次引起争议。新包装在代言人徐冬冬照片旁写有「我从小喝到大」字样。

有人认为，广告突出女性胸部饱满，因而「我从小喝到大」是在暗示丰胸作用。记得当时有网友开玩笑地说，我觉得没毛病啊，人家说「我从小喝到大」又没说「我从小喝到大」。