德邦物流成立于1996年,经过多年的发展,德邦的服务正从国际快递、跨境电商、国际货代三大方向切入港澳台及国际市场,已开通港澳台地区以及美国、欧洲、日韩、东南亚、非洲等国家线路,全球员工人数超过14万名。2018年7月,德邦宣布将品牌名称由之前的“德邦物流”更名为“德邦快递”。
3月17日,“2019德邦快递金星快递员荣誉盛典”在北京举办。会上,德邦快递董事长崔维星亲自给234位优秀快递员每人颁发价值10万的金砖年终奖。
3月22日,德邦快递宣布将正式启用全新的品牌betway88。这也是自德邦成立以来,第四次对品牌形象作升级。

品牌betway88体育演变历史betway88情报局整理制作
2011年德邦聘请知名公司Landor为其了由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成的新betway88,无论是寓意还是造型,都非常明确的表达出了速度和效率的感觉。而此次更换的新betway88体育虽然继承了原有蓝色与黄色,但图形部分明显没有上一版有趣好玩。

根据德邦快递介绍,全新的betway88体育秉承了德邦快递提升客户体验的理念,图形部分主要突出了人与人之间的关系,呼应由物流向快递的转变;体现大件快递送货上楼的服务优势;传递出积极向上的精神。

据说此次德邦的品牌升级改造由全球顶尖的品牌咨询及公司,但具体没有透露是哪家顶尖的公司。能升级成这样不写名字其实是明智之举。
下面是旧形象应用:
以下图片取自德邦官方微博:链接
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Xuer [编辑]
2019-03-25 12:07:08个人觉得还是旧betway88体育比较好,先不说好看不好看的问题,就betway88体育辨识度高一些,德邦用了这么些年,受众记住的不仅仅德邦这两个字,这样的蓝色配上这样黄色和这样的betway88,才是德邦在大家心里的印象。路过门口,不需要抬头看招牌,余光看到这样搭配,就知道是德邦。虽说再过一两年,大家也会记住现在的新betway88体育,但是记忆强度不如旧betway88体育独特。人每天接收的信息量那么大,随便一个类似品牌都能冲淡这个印象。普通受众很少会关注到战略升级这件事,通常关注的是我今天需要寄个件,哪个快递可以解决我的需求,这个快递叫什么,长什么样。所以,不一定战略升级就换一个betway88体育,旧betway88体育也能支撑住现有的战略布局,且不需要受众重新记忆。个人愚见。
超杰 [编辑]
2019-03-23 11:11:31个人觉得看一个品牌betway88体育,不止要从的美观度单一角度看,更要关注到品牌本身,关注公司的品牌发展历程。过去德邦在做物流强调的是快,所以Landor了一个视觉方面字体和弓箭图形都很快的感觉。据说如今,品牌战略从德邦物流转变为德邦快递,并且有大件快递这样的市场定位,以及免费上楼的大卖点。所以新的betway88体育里包含了大件快递,阶梯的这样概念。个人觉得还是很不错的。当然,好的一定是既解决需求,又有一定美观度的。
frankysy [编辑]
2019-03-24 21:17:16失败,不管多少人去水军说这个betway88体育怎么怎么战略转型也罢、品牌推广也罢,都是在扯淡。这个betway88体育基于什么品牌策略都是失败的,单凭品牌识别度、记忆点这两项都是失败的。
阿祥。(空.. [编辑]
2019-03-23 11:11:04刚有点辨识度,就着急自杀?
dabolio [编辑]
2019-03-23 11:34:102011年换betway88体育时 也是骂声一片 说不如旧的 现在还是骂声一片 不如旧的

怕瓦落地
2020/07/17 at 12:39而却 新betway88体育被指定抄袭 所以两个字 失败
bico2018
2019/05/31 at 15:13商业的首要目的是解决问题,解决了问题的才是好的,在解决问题的基础上,兼具美感则是完美的。要相信德邦的市场营销与推广团队不是傻子,选择调整品牌形象,并接受这套形象,是多方论证的结果。
无忧
2019/04/26 at 08:18看了德邦快递的新betway88体育,感觉应该是国外的团队操刀,毕竟像是这种风格,也就是欧洲日本那种简约风设大师才敢这么,并被德邦高层所认同,并且betway88体育真正吸引人的除了大家看到直观的图形,其实寓意是非常重要的!估计德邦是为了跟随这两年知名企业集体换betway88体育这个潮流,也选择蹭一下热度吧!如果这个betway88一模一样的出自一位普通之手,估计他们也不会选用!
Linger
2019/04/10 at 11:14我看这个新betway88体育 咋眼看不是很出彩,但是突出了德邦的大件优势,大方块表示一个大的纸箱形象,也是德邦小写字母的组合形象,比较简约,更加的现代的感觉,场景应用的好的话也是不错的,比如大背景色的保留情况下也会很出彩,应用也很重要。
COLD DIVISION
2019/04/05 at 10:59这betway88体育值两块钱
张大财
2019/03/27 at 11:09德邦老板请慎重考虑啊,别被忽悠了。我建议德邦退货
Snow53719
2019/03/26 at 09:08真的是这个betway88体育丢掉了 之前品牌的诸多特点,感觉现在这个betway88体育,放在哪家公司都可以用。
林子辉
2019/03/25 at 20:33思睿高作品

楊澤達 回复
2019/03/26 at 00:46雖然應用做的很優秀,但我覺得如果將上一個比喻為黃金段位的話,這個新版就是青銅級別的。顯得小家子氣,特別是這幾個中文字體的設計,有點學院派的氣息。
王富贵儿 回复
2019/03/27 at 11:03就这延展还专门发文说自己的理念,你就他妈用的是上帝的颜色,劳资也觉得丑!
Xuer
2019/03/25 at 12:07个人觉得还是旧betway88体育比较好,先不说好看不好看的问题,就betway88体育辨识度高一些,德邦用了这么些年,受众记住的不仅仅德邦这两个字,这样的蓝色配上这样黄色和这样的betway88,才是德邦在大家心里的印象。路过门口,不需要抬头看招牌,余光看到这样搭配,就知道是德邦。虽说再过一两年,大家也会记住现在的新betway88体育,但是记忆强度不如旧betway88体育独特。人每天接收的信息量那么大,随便一个类似品牌都能冲淡这个印象。普通受众很少会关注到战略升级这件事,通常关注的是我今天需要寄个件,哪个快递可以解决我的需求,这个快递叫什么,长什么样。所以,不一定战略升级就换一个betway88体育,旧betway88体育也能支撑住现有的战略布局,且不需要受众重新记忆。个人愚见。
Mesyrel
2019/03/25 at 02:15每一位不論是專業或非專業的個體,對於審美都是主觀的。之於「審美」並非只是視覺上的感官,審美存在各種不同層面;在一個企業由「物流」導向業物轉向「快遞」業物的過程,首先已透過「品牌名」展示出了第一信息,這不單只是一個betway88体育更新的事件,而是讓我很明確的看見一個品牌正在蛻變的過程,從一把具有大企業象徵的弓矢,轉變為更親民的兩個子箱與“DB”字體抽象揉入,更能了解德邦遇上了什麼樣的問題,國內經濟型態轉變的過程正在眼前一幕幕的上演;在德邦的企業精神指導中絕對有著過去榮耀的影子,完整體現在策略上解決了這樣「不好意思低頭」的轉型,當然,德邦能夠買單,這已經是成功的案例了。這只是一個開始,大家別驚慌好嗎?而是共同去創造、維戶這個區塊的文化。
frankysy
2019/03/24 at 21:17失败,不管多少人去水军说这个betway88体育怎么怎么战略转型也罢、品牌推广也罢,都是在扯淡。这个betway88体育基于什么品牌策略都是失败的,单凭品牌识别度、记忆点这两项都是失败的。
绝地战神
2019/03/23 at 14:01新betway88真心没2011年的好!
dabolio
2019/03/23 at 11:342011年换betway88体育时 也是骂声一片 说不如旧的 现在还是骂声一片 不如旧的

笑魅狂魔 回复
2019/03/28 at 18:43一群穷屌丝,有什么资格骂声一片。又穷还又有审美的人你见过吗?
yixxbo8
2019/03/23 at 11:33不说其他的,光说这样简单的几何图形能注册成功,撞脸的几率很大吧,比如优信二手车…
JennyWeng
2019/03/23 at 11:31很遗憾,这新的改版不是Landor出的,Landor只出精品。
Harley
2019/03/23 at 11:12感觉档次全面降低,全面退步!
未歸人
2019/03/23 at 11:12简直是灾难。。。
王先亮
2019/03/23 at 11:11别跟我说什么理念了…
0分
Jim 江军 |
2019/03/23 at 11:11谢谢大家关心,不是Landor做的。
Oxygen_A
2019/03/23 at 11:11还是觉得旧的好看
超杰
2019/03/23 at 11:11个人觉得看一个品牌betway88体育,不止要从的美观度单一角度看,更要关注到品牌本身,关注公司的品牌发展历程。过去德邦在做物流强调的是快,所以Landor了一个视觉方面字体和弓箭图形都很快的感觉。据说如今,品牌战略从德邦物流转变为德邦快递,并且有大件快递这样的市场定位,以及免费上楼的大卖点。所以新的betway88体育里包含了大件快递,阶梯的这样概念。个人觉得还是很不错的。当然,好的一定是既解决需求,又有一定美观度的。
Rely 艳
2019/03/23 at 11:11换了betway88体育真的丑,公司怎么想的
郑金 ZEVRE
2019/03/23 at 11:11德邦战略在转型,基于这个战略个人觉得这个betway88体育的不错。大件物流在是个很精准的品类,并且没有竞争对手。业务模式更倾向于B端,自然要和三通一达拉开差距。
四两|太空人
2019/03/23 at 11:11比原来好了很多啊,既好看识别性还更高了
阿祥。(空间规划
2019/03/23 at 11:11刚有点辨识度,就着急自杀?
Shirley
2019/03/23 at 11:10麻烦楼上那个叫 王龙 的大哥看清楚点,作者写的很清楚:原betway88体育是Landor的,新betway88体育是某个不愿意透露名字的顶尖公司的作品!饭能乱吃,话不要乱说哦!
扎扎德发
2019/03/23 at 11:10之前的德邦都是发展物流,知道的都是企业和搞物流的,但真正知道德邦的消费者真的不多,现在德邦开始发展快递业务,要走年轻路线,趁现在改了形象也是一个很好的机会。之前的betway88体育 有些老气,现在的betway88体育 会更年轻现代,和数字化,每个企业,每个时代,都有自己的考量,不能够因为好看和不好看来断定一切,这样不专业。
GrayJo
2019/03/23 at 11:10三个字:神马玩意儿
派小煜
2019/03/23 at 11:10我个人感觉这个不是betway88体育的问题,一方面是大家习惯的问题,大家已经喜欢了之前的betway88体育,一下子的改变多少会有些不适应,就比如你女朋友很丑,一下子整容整美了,多多少少都会有一些不适应吧,虽然内心是狂喜的。另一方面我感觉看待任何事情我们都要全面整体的看待,你画画不还得是先整体后局部刻画细节,而且作为一个刚入行的小师,我个人感觉这篇文章只报道了一个betway88体育的更改,至于为什么要做这样的更改,那么整套的系统又是什么样的,我们都没看到,我觉得这样子思考不太全面。
王龙
2019/03/23 at 11:10Landor这betway88体育估计是送的吧?
Dr.rui
2019/03/23 at 11:10我觉得比较正 识别度和整体感觉比旧的好
病人丁宁
2019/03/23 at 11:10只有师会单纯看视觉,企业考虑的是全面的品牌推广
Walker
2019/03/23 at 11:10大家评论都很有意思,过几年再评论。话说品牌更新是个整体,期待他们的更新。
長右
2019/03/23 at 11:09德邦之前的betway88体育已经深入人心了,现在更新品牌形象不知道大boss怎么想的
边
2019/03/23 at 11:09一头雾水…好像宜家的配色 是要转型做超市么… 还是上一版landor做的经典啊 为什么这次不继续找landor做呢…
瓜子
2019/03/23 at 11:09我觉得这个形象改的很不错啊,识别度很高,也很简单,感觉更年轻了。师不能只是从单纯的视觉角度看问题,从战略角度来说,我觉得挺独特的,最起码和其他的快递品牌有很明显的差距,每个企业一定有自己的考量的,光从美丑角度评判不太专业。
风行
2019/03/23 at 11:09别跟我谈什么理念 营销 战略
betway88体育好看便于记忆是最基本的要求 现在这个就是丑 像街边快印店 没任何记忆点
jax-z
2019/03/23 at 11:09和原betway88体育比,新betway88体育就是五百块和五百万的差距
hjm#18
2019/03/23 at 11:09更方正的字体,提升厚重感,让人以为业务偏向于大型物流而不是快递,沉稳的配色和字形并没有让人想跟他产生交互。
Yan
2019/03/23 at 11:09“2011年德邦聘请知名公司Landor为其了由“德邦”二字和一组弓箭图形组合而成的新betway88,无论是寓意还是造型,都非常明确的表达出了速度和效率的感觉。” 我觉得这句话看起来很合理,但似乎说反了。德邦二字怎么听,和速度感也挂不上钩,相反我觉得名字“德邦”让人联想到品德、兴邦这些比较稳重的感觉。更新之后的betway88体育可看作dp的简化组合,个人觉得传递了品牌名称的个性:稳中求进。
孙伟蓝章
2019/03/23 at 11:08哈哈哈哈哈,以前感觉德邦还挺高端的,这下好了,亲民了。。我打赌,这次品牌升级费得5000多块钱。
大麦
2019/03/23 at 11:08别的不说,配色都不如上一代
Holly
2019/03/23 at 11:08先吐槽:公司是老板亲戚吗?来抢钱的嘛。原来的真的很有辨识度,配色也很高级。看来家里留下来的德邦运转袋要绝版了,赶紧收藏起来。可能要涨价
威马
2019/03/23 at 11:08再烂的都有办法用理念来卖掉的!这是公司的套路。好的从来不解释!
POWER
2019/03/23 at 11:08满弓的箭没了,这品牌升级失败
简
2019/03/23 at 11:08不直观,不活泼,不大气,完全自嗨
Ninja Da
2019/03/23 at 11:08我只想说新标是啥……玩意儿……
梦。
2019/03/23 at 11:08只有我一个人觉得像像素格子吗
杨玉光
2019/03/23 at 11:08当年朗涛给德邦的新betway88体育发布的时候也是嘘声一片。那时候人的心智还没有从四平八稳严肃端庄的思维里走出来。现在来看这个betway88体育真的是非常具有前瞻性,一点都不过时。新betway88体育现在无法做评价,因为现在来看他虽然不是特别的对,但他没有明显的错。
壹間堂
2019/03/23 at 11:07根据德邦的业务重心转化,新betway88体育其实很适合。如果德邦有其他涉及行业,这个betway88体育形势也很好作为系列展开。呈现如此,必有原因。
:
2019/03/23 at 11:07还是要结合德邦的业务转型来看,新标明显是将将速度感抛掉了,从视觉上看这个标非常区别于一般快递,看来其核心业务也明显区别于一般快递公司,所以新标失败与否还要从企业具体发展远景出发来判断。当然仅从美观来看,个人认为很平庸就是了…
王yijie
2019/03/23 at 11:07上一版感觉很好,有活力,有内涵,新的….太普通了
飛樂
2019/03/23 at 11:07识别度大大降低!
少奇
2019/03/23 at 11:07这应该是德邦银行的吧
赑♡屃
2019/03/23 at 11:07betway88体育和我的一个S字母有90%相似

川
2019/03/23 at 11:07杯具……文章最后一句亮了哈哈
林文勇同贤堂
2019/03/23 at 11:07赚钱多了脑子坏了!
Jerry
2019/03/23 at 11:06标局难得这么直接啊!确实失败!
史杰
2019/03/23 at 11:06个人觉得没有以前的感觉到位,图形和字体都很死板
秦风
2019/03/23 at 11:06我倒感觉新的betway88体育很好,清晰一目了然,突出了易识性,便于在消费者中传播
FFF
2019/03/23 at 11:06这次的升级,和了之前的不是一个级别上的。
1,你要知道这个图形很简单,如果单纯的正方形可以申请商标,那这个商标绝对是世界第一的好
2,快递就意味着发货收货的服务,不在以自身为出发点,站在顾客的角度,图形对称翻转,我把货给你,你就收到了。这还不够快?你们是没有看到这个东西,不论是印刷还是实体,又或者是创意体现,应用起来多么的方便快捷,强而有效吧。
这次的升级,真的是完全现在未来发展方向上来做的,我觉得不算大师级别的超级棒,那也能碾压之前的任何一个,绝对好用
小辣椒
2019/03/23 at 11:06一个新形象出来,有人喜欢有人不喜欢,都很正常,发表自己的观点也很正常,但应该聚焦在本身。看到很多人留言都是纯个人情绪发泄。做为一个师,我觉得大家要一起创造一种学习的氛围来表达自己的观点,这样才能共同进步。我个人挺喜欢新的形象,但没看到外的延展,希望可以后续报道。
Daiwen
2019/03/23 at 11:062011年之前的betway88体育有工人吃苦耐劳的面貌,现在老板有钱了,可能要进军金融
Qiyejia杨
2019/03/23 at 11:06新betway88很难描述,传播难度大大提高
刘总好
2019/03/23 at 11:06崔维星脑壳烧了????以前的品牌形象很不错的啊,再继续用个几年没问题啊,新betway88体育感觉档次都降了,没情怀了,给客户生硬冰冷的感觉,没张力了
泥巴520
2019/03/23 at 11:05我们低级趣味了!万一人家去快递化……
PSG.LGD.
2019/03/23 at 11:05更像套套牌子了好像(傻眼)。。。
Aone.任真
2019/03/23 at 11:05想问小编,继承的原有黄色在哪呢???
泥奏凯!
2019/03/23 at 11:05只有我觉得“快字形有点大吗
很
2019/03/23 at 11:05理念一大堆,样子不好看
陳景涛
2019/03/23 at 11:05好丑,没有任何美感,太普通了,原来2字一弓不错
開物
2019/03/23 at 11:05其实个人感觉上一版的形象中,“邦”字识别稍弱,其他都很好啊,新标甚至都不如二代形象
彭林
2019/03/23 at 11:05新公司庄重的为甲方提出新betway88核心理念:图形一错位,客户的货物立即送达,比之前远古时代的弓箭快太多。然后一片掌声,定稿
MMP,公司简直缺德!
木昜
2019/03/23 at 11:04理念固然是高大上,但新betway88体育根本没传递出来呀!而且现在是“看脸”的时代,颜值呢?
解耀杰
2019/03/23 at 11:04德邦的betway88改成这样一点都不意外,因为他们早就没有了当初的精神面貌,去年年底去了位于宋庄的德邦,一个字,烂!感觉这个企业能撑三五年就算不错了。
悬铃盐木
2019/03/23 at 11:04德邦员工…之前那个箭头多好…这个实在不理解(゚O゚)
高書凡
2019/03/23 at 11:04助力德邦脫胎換骨的,其實是2011年之前那一版。
OHON
2019/03/23 at 11:04一直觉得德邦的不错DB与弓箭的结合 体现出了快递行业的速度感!但是这一改 哎-太丑了!还有人说好看的寓意好的,好在哪里?
昆明肖恩設計:張
2019/03/23 at 11:04品牌形象升级失败的典范!把品牌资产积累点点点滴滴清零了!加了“快递”却用了“踏步走”的方块图新,完全是牛头不对马嘴,胡拉乱扯。全国的物料、店面装修升级又将是一笔庞大的开支,不知道德邦是如何考虑的
liiiiian
2019/03/23 at 11:03物流快递CI做的最好的DHL,辨识度极高,其次UPS,顺丰是国内做的不错的。
欣禧堂Sense
2019/03/23 at 11:03看了这个案例,我感觉企业发展好坏真的和企业品牌形象无关吧???我也突然对品牌形象这个工作失去了以前的那种自信和激情!
loooocof
2019/03/23 at 11:03这个应该是某镇德邦地产的betway88体育吧?很期待某顶尖公司出来为此事负责。
TANG
2019/03/23 at 11:03都9102年了,为什么还有人说“不能够因为好看和不好看来断定一切,这样不专业”,难道公司战略跟美感有仇?如果美感跟创意都可以忽略,那何必去,网上下载个icon,再赋予一段寓意即可。
一个俗人
2019/03/23 at 11:03甲方高兴就好!仁者见仁的事情
广
2019/03/23 at 11:03主要是改动太大了,一下子没法适应,虽说是战略思考,但是第一眼还是很关键的……
佩佩酱
2019/03/23 at 11:03苏广明Gavin
2019/03/23 at 11:03感觉回归了,传统感觉。有点保守,不知道是否公司的发展向稳健型发展路线……
Linger 回复
2019/04/10 at 11:14有点道理,我看这个新betway88体育 咋眼看不是很出彩,但是突出了德邦的大件优势,大方块表示一个大的纸箱形象,也是德邦小写字母的组合形象,比较简约,更加的现代的感觉,场景应用的好的话也是不错的,比如大背景色的保留情况下也会很出彩,应用也很重要。
江志
2019/03/23 at 11:02不要讲什么寓意、什么理念!直观感受,没人听你逼逼!
尊尼黄
2019/03/23 at 11:0211年那版很经典,上一版成熟大气,新版就呵呵了。
第七
2019/03/23 at 11:021、旧:德邦就是德邦。新:中国联邦快递、宜家快递。独特的视觉语言给整丢了!
2、我估摸着是不是想从原来的字标过度成图标,摆脱中文束缚?这没升级还降档也就剩这个理由了!
3、每次跨度都挺大的,前三个还是逐级递增的!这夸嚓一下咧着蛋了是换了品牌总监了吗?
4、希望我以己度人说错了!期待在延展上能找补回来吧!天天出街的玩意儿啊!
KinGUANG
2019/03/23 at 11:02原来betway88体育的速度感完全没有了,现在这个betway88体育很好的体现了慢吞吞
WU
2019/03/23 at 11:02品牌已经深入人心,就不要大改了吧。。。
Carmen
2019/03/23 at 08:40颜色刺眼~还是就得好看很多啊~~~~~~~
XiaoPan1993
2019/03/23 at 01:25邪恶马赛克
2019/03/23 at 00:314×4像素,简单扎眼,是不是为了几个物流图标排一起,找得快。
话说,4×4、3×3、2×2像素的典型配色难道还有很多还没被注册吗?