McQ作为师 Alexander McQueen 同名品牌的年轻副线，在 2006 年被创立。当时师麦昆对其定位的描述是“更年轻，更叛逆，但是还是 Alexander McQueen 式的时装。”

就“年轻”而言，McQ 似乎做得游刃有余，但对于“叛逆”，McQ 的风格似乎并不那么鲜明——至少不如 10 Crosby Derek Lam、DKNY 或者 Marc by Marc Jacobs 那么明确。

但这一切都在改变。

在新一季 2015 秋冬的广告拍摄中，McQ 改变了品牌 betway88体育。原来的品牌为大写Q 的内部放置大写的 M 和小写的 c，另外还需加上较小的 Alexander McQueen 字样，强调主副线之间的联系，而 McQ 也常被叫做 McQ by Alexander McQueen。

现在新的 betway88体育 显得跳脱常规，乍一眼看去以为是一张未处理完的图片，或者是被某个好事之徒恶意抹去后面的字样——直接在原来的 Alexander McQueen 上用白色刷子涂去 Alexander 和 ueen 等字母，只留下 McQ。

McQ 2015 秋冬系列广告

原来的 betway88体育 显得过于浪漫，现在的呢，就如品牌自己陈述的那样：“新 betway88体育 强调了品牌精神中叛逆不羁的部分，重新定义了与主线 Alexander McQueen 之间的关系。”根据开云集团 2014 年财务报告的说辞：“McQ 开始变得重要，为品牌贡献了较大份额的利润。”

这从新开门店数量上就能看出来。自从 2011 年 11 月，Sarah Burton 接手创意总监一职之后，McQ 已经新开了 16 家独立门店，而主线 Alexander McQueen 在全球的独立门店不过 35 家，除此之外，McQ 从 2012 秋冬开始也加入了时装周走秀的行列。

虽然属于三大奢侈品集团开云旗下，但品牌规模一直较小，目前在国内有 2 家 Alexander McQueen 独立门店，分别在北京的太古里和新天地，其余大多是进驻大型品牌集合店，比如连卡佛。

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