比尔森，又称皮尔森（Plzeň）位于捷克波希米亚地区西部，距离布拉格约90公里，是比尔森州的首府，也是该国第四大城市。比尔森位在Radbuza、Mže、Úhlava与Úslava四条河流的汇集之处，它们在此汇合成贝龙卡河（Berounka）。著名的比尔森啤酒即于19世纪发源于比尔森。

最近，皮尔森官方组织了一场城市竞赛，通过两个多月的稿件征集、评选，最终筛选了一个优秀的作品作为皮尔森城市的新。据了解，新更像一个标签，同时箭头指向了西边，突出波希米亚的地理位置。同时新有绿色和黄色两个传统色彩组成。

“我们的目标是创建一个多样性的城市形象，这不仅仅只是一个简单的，而是一个开放的，更好玩的视觉系统。新将更适宜不同的环境配合不同的文本进行展示，这种方法具有强大的传播力度。我们希望新品牌形象将承载着城市的DNA，更希望这个新能得到当地人民的喜爱”比尔森城市营销部门负责人介绍说。