Rundle Mall 摄于2009年，来源：维基百科
Rundle Mall 位于澳大利亚中南部城市阿德莱德市中心的一条购物街，也是澳大利亚历史最为悠久的CBD综合体。由英国下议院议员、金融家、南澳州公司创办人John Rundle (1791-1864)而命名。如今，Rundle Mall拥有 700多家零售店， 300家办公和服务企业，4家百货商店以及从其中心分布的15个拱廊。
Rundle Mall新旧betway88体育
为了以一个全新的面貌迎接今年的圣诞节，Rundle Mall 最新宣布品牌换新计划。根据 Rundle Mall 的介绍，该区域的现代雕塑——摩士波（Mall’s Balls）已经成为Rundle Mall 的代名词，所以首次将地标性建筑摩士波（Mall’s Balls）球的造型放进新的品牌betway88体育中。另外还推出了新的 slogan :「Expect it All（期待一切）」以加强其作为南澳大利亚州首要购物区的地位以及始终不变和令人兴奋的承诺。
摩士波和Rundle Mall 新betway88体育
摩士波（Mall’s Balls，上图左）或者直接叫银球是该地区最著名的地标之一，由澳大利亚国宝级雕塑大师伯特·弗拉格尔曼（ BertFlugelman，1923-2013）。雕塑由两个大型不锈钢球体组成，直径约2.15米，高约4.3米。
Rundle Mall 新betway88体育
Rundle Mall 全新的betway88体育直接将这个雕塑以平面化的形式转化为视觉符号后，变成了品牌形象重要的组成部分，在搭配标准的无衬线字标「Rundle Mall」完成最终的。
Rundle Mall 动态新betway88体育，其中两个圆点变化后出现 slogan
「由南澳大利亚代理商 Simple Integrated Marketing 的新betway88体育具有诱人的视觉外观。」Rundle Mall总经理Johanna Williams在谈到新形象时表示，「新品牌反映了当今的购物中心和不断变化的零售格局，南澳新一代人对betway88性的摩士波雕塑具有浓厚的兴趣，这其实就是一个betway88，它已经在我们的受众群体中引起共鸣。所以将其变成我们的品牌形象没有什么问题。」
基于新betway88体育符号扩展图形
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但是有趣的是，新betway88体育刚刚公布，就引起了大家的争论。反对的人觉得新的毫无亮点甚至有点无聊，名为 Carly Sisto 的网友认为betway88体育在上应该更具创意，也许它是不是需要一点其他颜色？
Rundle Mall 新形象动态演示
表示支持新betway88体育的一名网友Euan Johnston则认为非常的出众，她觉得betway88体育的好坏并不是人们首先要考虑是否来Rundle Mall的原因。无论成什么形象，购物者仍会去购物中心购物，不会对Rundle Mall 产生任何影响。
不过最具争议的还是费用的问题。根据公布的财政支出数据显示，此次Rundle Mall 品牌形象升级开发费用为7万美元（约合人民币49万），但最终定稿方案仅用两个圆圈和几个纯正的无衬线字体就完成了！有网友调侃，5美元图标，其余的69995美元花在了字间距的调整和3D建模上了。
Rundle Mall 新形象宣传视频
随后，当地媒体发起了一项在线投票，邀请网友对Rundle Mall 新betway88体育发表看法。截至标局发稿前，已有2116 人参与投票，其中将近多一半人认为「无聊，缺乏想象力和浪费金钱」，只有8%的人觉得新的非常棒。其他人则觉得没关系或者无所谓好坏。
当然，betway88体育的好坏与否，最终时间会验证这个结果。不过网友开始建议将 Rundle Mall 这种大胆的创意扩展到其他一些betway88性的地点。一位热心师花了10分钟为南澳另外一些商业街免费了和 Rundle Mall 风格相似的betway88体育，并建议他们能够免费用，不用客气。
平面师根据新的Rundle Mall品牌令人兴奋的创意概念，为betway88性的南澳其他综合体了一些新betway88体育。你怎么看？
在小编的印象中，这种大型知名品牌重塑品牌形象并不是第一次一起大家的争论和关注。今年早些时候，奥地利健康基金的新betway88体育由一个绿色的圆圈和黑色的字母“Österreichische Gesundheits Kasse”组成，其中费用高达40万欧元（约合人民币310万）。最终他们决定撤销目前的合同和方案，并重新发布招标令，面向全欧洲召集最佳的机构。
奥地利健康基金新betway88体育
另外一个案例则来自韩国，今年6月份，韩国大邱市重塑品牌形象，将原betway88体育中两个圆点的颜色进行了调整，其他的内容以及排版将保持原样不变。但是总费用却花了3.52亿韩元（约合人民币205万）。批评声指出：“大邱政府花了三年时间耗费了这么多钱，然后就改了两个圈的颜色？”
韩国大邱市城市betway88体育新旧对比图
最后一个提到的同样来自澳大利亚。2013年，南澳大利亚州（South Australia）发布了南澳州的新betway88体育。betway88体育展示了南澳在澳大利亚地图上所占据的象征门户的位置。描绘出南澳州敞开大门，迎接世界的寓意。
南澳大利亚州betway88体育新旧对比图
本次提升形象花费的成本约为130万美元。然后就出现各种争议，有人指出虽然betway88体育在地图上突出了南澳的位置，但是忽略了塔斯马尼亚岛的存在。今年早些时候，这个betway88正式被弃用。
南澳大利亚州betway88体育
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薇 [编辑]
2019-11-10 21:51:48结果好像很简单，然而甲方不知道自己要什么？所以这个帮助甲方找到自己的过程是非常耗时耗力的，阶段性的解决了终极三问：我是谁？我从哪里来？我到哪里去？100万都不贵。
晓斌 [编辑]
2019-11-10 02:43:21： [编辑]
2019-11-10 21:50:45betway88体育本身没什么好讨论的，两个圆而已。应该学习一下人家在延展方面的想象力，这个比较值钱。
南山周 [编辑]
2019-11-10 21:50:52用betway88体育的简单复杂来衡量betway88体育的价值，就像用体重来衡量这个人的能力一样肤浅
ʏᴏʀᴋᴀ [编辑]
2019-11-10 21:51:21现代的更注重的是系统的延展性以及应用方式，而不能单单只看betway88体育。
十亿少女的噩梦
2019/12/11 at 10:00其实就是延展上还没有做到眼前一亮罢了
Legend
2019/11/11 at 17:21音乐好冷漠。。。。
Legend
2019/11/11 at 17:19这个betway88体育很好用
薇
2019/11/10 at 21:51结果好像很简单，然而甲方不知道自己要什么？所以这个帮助甲方找到自己的过程是非常耗时耗力的，阶段性的解决了终极三问：我是谁？我从哪里来？我到哪里去？100万都不贵。
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2019/11/10 at 21:51做过betway88体育的表示这个挺好的，要照他们这样说俩球横过来花了八百万的更应该喷一下吧（MasterCard）
脱发使我稳重
2019/11/10 at 21:51图形画起来简单，延展难
千里追风
2019/11/10 at 21:51其实形状越单纯的betway88体育越难注册，也越容易被记住。不要只用师的专业视角来看待，目标受众的信息接受和记忆成本也很重要。不然就会陷入到师的心理洁癖中无法自拔。
ʏᴏʀᴋᴀ
2019/11/10 at 21:51现代的更注重的是系统的延展性以及应用方式，而不能单单只看betway88体育。
1024公司
2019/11/10 at 21:51争议的都是非常好的betway88体育，创意无价。几十万，几百万还是便宜了。利润真的不高。
毛小毛²⁰¹⁹
2019/11/10 at 21:51这可是8呀，又是∞啊 哈哈哈哈哈
楽谷
2019/11/10 at 21:50我比较好奇街上的两个球是如何固定的
南山周
2019/11/10 at 21:50用betway88体育的简单复杂来衡量betway88体育的价值，就像用体重来衡量这个人的能力一样肤浅
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2019/11/10 at 21:50betway88体育本身没什么好讨论的，两个圆而已。应该学习一下人家在延展方面的想象力，这个比较值钱。
阿涵
2019/11/10 at 21:50跟耐克一个性质的 越大牌就要越简单 越简单用的也越久
TIAN
2019/11/10 at 21:50我觉得两个圆重叠挺好的，毕竟betway88性的雕塑已经深入人心，传播成本大大降低。就是费用确实有点高！
韩国的betway88体育换了个两个颜色后年轻许多，也挺好的，就是费用也有点太高了！
海上生波
2019/11/10 at 21:50南澳的betway88挺好的，本来就是变形处理过的，苛求少了哪里哪里也太无稽。
陈
2019/11/10 at 21:50这种简单的东西往往能成为经典
奥斯汀黄
2019/11/10 at 21:50做过betway88体育的表示这个挺好的，要照他们这样说俩球横过来花了八百万的更应该喷一下吧（MasterCard）
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也太业余了吧，居然获得这么多赞。一个从事品牌行业的从业人员，应该掌握一点常识：《上千万、百万元一个betway88的谣言是如何传播开的》
黑华
2019/11/10 at 21:49和我的3.8女子网球betway88体育差不多一样，只是上面的球比下面的球小点点……可惜没注册，要不可以………………
R
2019/11/10 at 21:49可能贵在做3D建模和宣传视频上了
优利恩旅行UNI
2019/11/10 at 21:49南澳那个被惊艳到了。但是政治正确没办法啊，还是很棒的
李别说
2019/11/10 at 21:49外行说不值钱就算了，都是自己人心里没点数吗？下回再嚷嚷不受重视有人听吗？
Master(#
2019/11/10 at 21:49888，发发发，多好的寓意
韦晓建
2019/11/10 at 21:49然而，看了两个球之后，我依然不知道：我是谁？我从哪里来？我到哪里去？，顶楼既然那么多人赞，看懂的一定不少，谁给解释下……再者，若这个球雕塑坏了，不得不换其他的雕塑，按这个初衷，betway88体育肯定得改成新的雕塑，那我就想问了，这到底是给雕塑betway88体育呢还是给项目？
tommyyoung 回复
2019/11/12 at 14:23前提是：这个雕塑已经变成地标建筑，就如同华尔街的铜牛，青岛五四广场的《五月的风》，往大了说，像广州的五羊、新加坡的鱼尾狮、哥本哈根的小美人鱼、纽约的自由女神像等等……不是说坏了就会换成其他雕塑的。
二师兄的笔杆子
2019/11/10 at 21:48师抓住了要点的作品！赞！
东成西就
2019/11/10 at 21:48视觉形象上确实没啥新意，但是引起了广泛关注，也是好的宣传！
阿标
2019/11/10 at 21:48这么简单的betway88，要是真能注册，那价值是可以的，如果不能注册那就是垃圾
幻影
2019/11/10 at 21:48这个在要注册得过，我也会很满意，注册过了就很值钱了哟
西方记者
2019/11/10 at 21:48betway88体育简单不要紧，重要是应用延展得好，如果两个球的betway88体育不值钱，那万事达的betway88体育也是坨屎咯？
犴罕
2019/11/10 at 21:48延展不难 有基础的灵感都不难 找到甲方喜欢难
嘉映摄
2019/11/10 at 21:48客观地讲，因为周边有两不锈钢球，且与名人，购物街借此名声在betway88体育里，图形部分不难看，能与雕塑呼应，算是个创意。只是字体部分稍弱了些，与图形缺乏协调。
绝地战神
2019/11/10 at 17:31这个钱赚的快，秒赚。
楊澤達 回复
2019/11/10 at 21:47普通群眾看外表，覺得花了這麼多錢出來的東西卻自己都能做到，所以才會覺得浪費錢，但背後的隱形內容卻不知道，也無法理解。
晓斌
2019/11/10 at 02:43