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圣保罗(S?o Paulo)是巴西第一大城市以及最大港口,也是南美第一大城。是全世界人口数量第七的城市,也是南美洲最富裕的城市。随着 2014 年世界杯举办权和 2016 年夏季奥运会举办权相继花落巴西,上个月圣保罗旅游局推出了新的旅游品牌形象,以统一城市形象,迎接世界各地游客的到来。
圣保罗旅游品牌由Romulo Castillho公司。新品牌的四大元素分别是:不同寻常、现代生活、尊重差异和城市微社区。
当问起创作这个品牌时遇到了什么困难时,师这样回答:“一个城市品牌形象远远要比做一个企业品牌形象复杂的多。它涉及到了庞大的社会人群,不同的生活方式和不同的社会经验,而不仅仅只是一个产品的外观或者性能。在这个项目展开之前,我们就一直认为不能仅限于一些betway88性建筑或地域性特征来表现圣保罗,而是围绕人来创建新的品牌形象。但最大的难度就是如何把它表现出来。最后我们决定利用艳丽的色彩和摄影、插图的方式去展现。”
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