城市是城市品牌的形象代表，也是一个城市的识别符号。忻州市城市形象推荐从2012年4月15日开始，到2014年4月10日结束，在公开征集、专家初选、网上投票、终评议定的基础上最终确定。

推广应用的忻州形象以“天地人和、欢乐忻州”为核心传播理念。忻州市历史文化底蕴丰厚，山水文化、边塞文化、红色文化、佛教文化的共性构成了忻州独特的城市内涵所在，“忻”字为忻州市的简称，具有独特的识别度和唯一性。“天地人和”既包含了“金木水火土”的五行说，又象征今日忻州市百姓安居乐业，和谐太平，契合“欢乐忻州”。忻州形象的图案可视化元素主要有白塔、纽带、红日、大河、蓝天、碧水等，以文化为切入点，采用草书的“忻”字为创意主体，艺术成蓬勃向上的朝日，耸立的五台山，奔流的黄河、汾河、滹沱河，飞舞的绸带和舞动的人等，凸显了忻州地域风貌和文化内涵。整个图案生动活泼，喜庆亮丽，动感十足，寓意深远。